中国媒体经营四十年(1979-2019)/中国广告四十年

1979年，伴随着改革开放的步伐，中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中，媒体作为广告的承载主体和经营主体，发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理，囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事，又有完整的理论和观点体系。站在现在，回首过去，也能让我们对未来有更清晰的认识。

序 第一篇 恢复期：为广告正名（1979～ 1984） 第一章 广告归来 第一节 报纸率先恢复广告 第二节 广播广告重启 第三节 电视广告首次试水 第四节 外商广告艰难起步 第五节 户外广告恢复与波折 第二章 为广告正名 第一节 媒体“吹风” 第二节 政策认可 第三章 媒体功能恢复 第一节 报刊社纷纷复刊、创刊 第二节 广播电视台“四级办”起步 第三节 户外广告的兴起 第二篇　市场经营初探（1985～ 1991） 第一章 体制松动，媒体探索多种经营 第一节 报社：探索市场化改革的先锋 第二节 电视台改革初体验 第三节 广播：开创新模式 第四节 杂志：繁荣迸发，走向成熟 第二章 媒体广告经营创新 第一节 媒体广告经营平稳增长 第二节 报纸广告拓展 第三节 电视广告经营创新 第四节 户外：新技术、新渠道 第五节 广告经营管理制度探索 第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿 第三篇　产业化浪潮（1992～ 2000） 第一章 媒体市场化探索深入 第一节 电视产业的逐步成熟 第二节 报刊的变化：晚报、都市报、行业报兴起 第三节 市场化的互联网机构入场 第四节 户外媒体开拓新资源 第二章 广告成为媒体经营支柱，竞争加强 第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑 第二节 招标出现，央视、卫视的矛盾加剧 第三节 都市报成为报业市场的广告主体 第四节 期刊进入广告时代 第五节 互联网广告试水 第三章 媒体经营迎来产业化浪潮 第一节 媒体多元产业经营 第二节 媒体集团化起步 第三节 尝试触摸资本市场 第四篇　巅峰与转型（2001～ 2008） 第一章 传统媒体走向繁荣 第一节 更加专业化的内容生产 第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营 第三节 跨区域与跨媒体经营 第四节 积极对接资本市场