市场营销学(第6版 经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五规划教材)

郭国庆、陈凯编著的《市场营销学(第6版 经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五国家级 规划教材)》是一部优秀的市场营销学教材，被众多高 校列为硕士研究生入学考试参考书目。 第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对 中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了 市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学 层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历 史传承和理论积淀。 第6版的更新包括： 精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突 出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。 增补新内容。补充了习近平新时代中国特色社会 主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营 销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境 、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销 工程、新产品市场预测模型等。 反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的最新 研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包 括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数 据营销等。 关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体 现中国特色，选编业界最新案例资料，如《偶像练习 生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企 业的营销实践。

陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学国际学院访问学者。主持关于绿色消费行为的国家社会科学基金项目和北京市社会科学基金项目各1项，作为主要参加人参与关于绿色创业的国家自然科学基金项目，发表SSCl、EI检索期刊论文多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师教学优秀奖。

第1篇 绪论 第1章 导论 第l节 营销学概述 第2节 营销学派 第3节 营销学与相关学科 第4节 营销的内涵 第5节 营销的重要性 第2章 营销哲学与营销组合 第1节 营销观念 第2节 营销组合的扩充与演变 第3节 营销哲学新视野 第3章 战略计划与营销管理 第1节 战略计划过程及其中的市场导向 第2节 营销管理 第3节 营销管理过程 第4节 营销信息系统的构成 第4章 营销环境 第1节 营销环境的概念 第2节 营销微观环境 第3节 营销宏观环境 第2篇市场分析和目标营销 第5章 营销调研与需求预测 第1节 营销调研与数据收集 第2节 营销数据分析 第3节 市场需求测量 第4节 估计当前市场需求 第5节 市场需求预测方法 第6章 市场购买行为分析 第1节 消费者市场 第2节 影响消费者购买行为的因素 第3节 消费者购买行为与决策 第4节 组织市场 第5节 组织市场购买行为 第7章 市场竞争战略 第1节 竞争者分析 第2节 基本竞争战略 第3节 市场地位与竞争战略 第4节 市场竞争新模式——战略联盟 第8章 目标营销 第1节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 市场定位 第3篇营销策略 第9章 产品与服务策略 第1节 产品组合策略 第2节 产品生命周期 第3节 产品商标与包装 第4节 新产品开发策略选择及开发过程 第5节 服务与服务营销 第10章 品牌策略 第1节 品牌综述 第2节 品牌定位 第3节 品牌资产 第4节 品牌策略选择 第11章 定价策略 第1节 影响定价的因素 第2节 定价方法 第3节 定价策略 第4节 价格变动与企业对策 第12章 分销策略 第1节 分销渠道概述 第2节 分销渠道策略 第3节 批发商与零售商 第13章 促销策略 第1节 促销组合 第2节 广告策略 第3节 人员推销策略 第4节 销售促进策略 第5节 公共关系策略 第4篇营销管理与新发展 第14章 营销计划、执行、组织、控制 第1节 营销计划与执行 第2节 营销组织 第3节 营销控制 第4节 营销审计 第15章 营销道德 第1节 营销道德导论 第2节 传统文化与营销道德 第3节 营销实践与营销道德 第4节 营销与社会责任 第16章 营销新发展 第1节 营销工程 第2节 绿色营销 第3节 体验营销 第4节 大数据营销 第5节 社交媒体营销 第6节 顾客关系管理与交叉销售 第7节 商业分析 参考文献