掘金移动营销(三步突击理论及实践)--聚文网

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内容简介

马燕黎著的《掘金移动营销(三步突击理论及实践 )》从剖析中国市场营销的传统营销时代、网络营销时代和移动营销时代等三大阶段入手，总结出移动营销时代的三大基本特征，即入口碎片化、传播碎片化、时间碎片化；从香农的信息传播、封装理论中找到打造有穿透力的营销信息的方法，详细地探讨了移动营销时代的市场特征、口碑营销、社交营销与企业公关的关系，提供三步简便实用的行动方案。对商业中的名称、商标、域名的发展沿革进行了思路清晰、风趣幽默的叙述。本书视野开阔，从宋代首都东京的饮食店营销、欧美的微公益营销，谈到当今的口碑营销，丰富的案例，无不启发思考。

第一章上帝视角下的市场第一节经济宏观图景第二节驱动经济的技术力量第三节看不懂的文化与生活第四节营销疆域的山峰第五节营销的实质第二章营销不是百米冲刺是长征第一节并未远去的传统营销第二节恋恋不舍的网络营销第三节未来已来的移动营销时代第三章移动营销时代的三大基本特征第一节船行水中岂能刻舟求剑第二节客户去哪儿了第三节最短的距离第四节第一大特征：入口碎片化第五节第二大特征：时间碎片化第六节第三大特征：传播碎片化第四章移动营销的理论依据第一节挑选提升信息的价值第二节信息的封装第三节平台第四节降噪第五节加速第六节分众第七节消费日益感性营销日益精准第八节手机对内容进行了筛选第九节 SIVA：度客户之心第十节移动营销的实质第十一节挑选与被挑选第五章入驻多平台第一节电商平台第二节广告平台第三节营销平台第四节社交平台第五节工具平台第六节平台的作用第六章注册名字第一节名称很重要第二节不好的名字第三节商标和品牌第四节域名第五节手机域名第六节商标的新动力第七节商标的新花样第八节域名与商标第九节中文域名与商标第十节手机域名与商标第十一节域名保护提防“玉米虫” 第七章发动社交营销第一节社交就是公关

掘金移动营销(三步突击理论及实践)

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