旅游+互联网情境下的自媒体营销

刘艳红、林靖宇、黄颖、梁心见著的《旅游+互 联网情境下的自媒体营销》分为六篇、共计十六章 ，内容涉及旅游业营销与自媒体营销的基础理论和 实践，包括微信营销、微博营销、地区自媒体营销 ，并提供了基于自媒体的旅游业营销策略案例，运 用了定性、定量等研究方法，从“食、住、行、游 、购、娱”旅游业六大要素的角度，展示了丰富的 研究素材，使读者能够了解和掌握最新的“旅游+互 联网”情境下自媒体发展的趋势，并能运用所学的 旅游营销理论分析旅游新生事物。

第一篇 基础理论篇 第一章 旅游市场营销理论 第一节 旅游市场营销相关概念 第二节 旅游市场营销理论 第二章 自媒体营销相关理论 第一节 自媒体概述 第二节 自媒体营销理论 第二篇 国内外关于旅游业自媒体的研究 第三章 国外研究现状与启示 第一节 自媒体研究 第二节 旅游业自媒体研究 第三节 国外旅游业自媒体研究的启示 第四章 国内研究现状及国内外研究述评 第一节 国内研究现状和问题 第二节 国内外研究述评 第三篇 微信营销 第五章 微信营销概述 第一节 微信营销相关研究 第二节 微信营销研究的领域 第六章 旅游业微信营销 第一节 旅游业自媒体研究概述 第二节 旅游业微信营销研究 第七章 旅游业微信营销实证研究 第一节 微信公众平台 第二节 地方旅游局官方微信公众账号实证研究 第三节 旅游业微信营销的策略建议 第四篇 微博营销 第八章 微博营销 第一节 微博概述 第二节 微博营销研究 第九章 旅游微博营销 第一节 旅游微博营销概述 第二节 旅游微博营销的策略 第五篇 地区自媒体营销 第十章 地区品牌塑造概述 第一节 地区品牌塑造概念 第二节 地区品牌塑造研究 第十一章 特色小镇品牌塑造 第一节 品牌塑造的分类与特色小镇的关联 第二节 地区品牌塑造之特色小镇研究 第六篇 基于自媒体的旅游业营销策略案例分析 第十二章 基于旅游自媒体的旅游目的地形象感知研究——以广州市为例 第十三章 自媒体背景下都市休闲旅游发展模式研究——以深圳海岸城为例 第十四章 在线短租平台的消费行为分析——基于对Airbnb用户的调查 第十五章 深圳旅行社自媒体品牌塑造研究——以深圳国旅新景界为例 第十六章 自媒体环境下中小型影视城旅游营销研究——以西樵山国艺影视城为例 后记