大数据时代的广告与营销嬗变之路/经济管理学术文库--聚文网

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第一章大数据技术：人类第四次工业革命第一节媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一第二节消费者：全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来第三节未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势第二章不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变第一节以营销要素为主的广告营销观念第二节以品牌战略为主的广告营销观念第三节以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念第三章大数据时代广告营销产业的转变趋势第一节技术层面的转变趋势：RTB广告第二节观念层面的趋势：消费者消费需求的变化第三节创意层面趋势：广告创意理念的转变第四章大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织第一节广告营销组织概论第二节大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织第三节广告营销传播代理机构的类型第四节全面整合广告营销传播代理机构第五节大数据与综合性广告代理公司第五章基于数据导向的广告与营销第一节数据导向传播第二节基于数据的客户关系管理第三节社交大数据：数据库营销的精准运用第六章系统化的大数据广告营销传播运动第一节大数据广告营销传播运动概述第二节大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略第三节大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素第七章大数据产业下的RTB广告第一节中国大数据产业发展现状第二节 RTB广告与大数据技术第三节 RTB广告发展的社会背景第四节 RTB广告的概念、运作技术原理第八章 RTB广告的功能第一节 RTB广告的精准定位消费者功能第二节 RTB广告的跨屏展示功能参考文献后记

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