市场调查与统计分析--聚文网

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内容简介

王凤羽主编的《市场调查与统计分析》在保留市场调查、统计分析的基本理论和方法的基础上，紧密围绕高校工商管理类专业人才培养的知识、能力和素质目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养，对市场调查与统计分析的相关内容进行重新梳理，力图突出系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。教材分为市场调查篇和统计分析篇两大篇，并分别设置不同知识模块，系统讲解与科学把握市场调查、统计分析、市场调查与统计分析二者之间的理论框架与应用技巧，符合人才的成长规律和教育的培养规律。教材中各个模块的设定，能有效提升读者的市场调查能力与统计分析能力，有利于学生的成长、成才。本教材既可以作为本科院校工商管理相关专业市场调查类课程与统计分析类课程的应用教材，也可以作为本科院校经济管理类专业的教辅材料。

上篇市场调查篇第一章市场调查概述第一节市场调查的含义第二节市场调查的产生和发展第三节市场调查的内容第二章市场调查的流程第一节界定问题和调研目标第二节制订调研计划第三节实施调研计划第四节调研资料整理与分析第五节市场调查报告的写作第三章调查方案设计第一节调查方案的含义与类型第二节调查方案的主要内容第三节调查方案的撰写第四节调查方案的可行性研究第四章市场调查方法第一节案头调查法第二节实地调查法第三节网络调查法第五章调研样本设计第一节相关概念界定第二节抽样方法第三节抽样方案设计第四节样本量的确定第六章调研问卷设计第一节问卷设计含义与原则第二节主要结构与设计程序第三节问题设计的类型第七章市场调查资料的整理第一节调查资料整理第二节调查资料的审核第三节调查资料的编码、分组与汇总第八章描述性统计分析第一节统计分析的基本原则与方法第二节基本描述统计量第三节统计表第四节统计图下篇统计分析篇第九章参数估计第一节推断统计第二节参数估计的基本原理第三节总体均值的区间估计第四节总体比例的区间估计第十章假设检验第一节参数检验第二节两类错误与显著性水平第三节假设检验的基本步骤第四节检验统计量第十一章平均数的差异检验：T检验

市场调查与统计分析

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