目的地市场营销与管理--理论与实践/旅游新业态经典译丛--聚文网

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内容简介

旅游目的地是旅游活动的发生地，是旅游系统模型分析的基本单位。旅游目的地市场营销与管理是一个错综复杂的议题，需要用全面、综合与系统的方法来进行研究。从需求角度来看，旅游者面临着越来越多样化的目的地选择；从供应角度来看，旅游目的地营销组织正在一个高度竞争的市场中努力赢取旅游者的注意力。王有成、匹赞姆编著的这本《目的地市场营销与管理－－理论与实践》采用了综合与全面的方法分别从宏观与微观方面来介绍旅游目的地市场营销与管理，全书覆盖了旅游目的地市场营销与管理的一些关键领域，包括消费者决策过程、产品开发与分销，以及新兴技术在旅游目的地市场营销中的应用。本书适用于旅游从业者、研究者、政策制定者以及旅游管理及相关学科的本科生与研究生。

作者简介

任教于美国中佛罗里达大学罗森管理学院，是Linda Chapin特聘著名学者。匹赞姆教授在酒店与旅游业管理领域中广为人知，在超过30个国家中展开过研究项目、进行过演讲和担任过咨询顾问。他曾在美国、英国、法国、澳大利亚、新西兰、新加坡、以色列和瑞士等国担任多项学术职务，已出版10本专著并发表了150多篇科学论文。美国中佛罗里达大学罗森旅游酒店管理学院终身教授，副院长，博士生导师，主要研究方向为旅游管理，市场营销和电子商务。王教授在旅游目的地营销管理、区域旅游产品整合规划、旅游目的地联合营销及品牌创新管理、旅游电子信息系统及电子商务等领域有丰富的经验，并在国际知名期刊及会议上发表了100多篇学术论文，出版专著多部。

第一篇目的地市场营销与管理的概念与结构第1章目的地市场营销与管理：范围、定义与结构第2章目的地规划与政策：过程与实践第二篇目的地市场营销：了解消费者决策第3章目的地的旅游动机、利益与约束第4章旅游者决策：经验主义者的视角第5章目的地信息搜索策略第6章体验式消费与旅游目的地市场营销第三篇目的地市场营销：品牌与形象第7章目的地市场营销调研：问题与挑战第8章目的地品牌化与定位第9章目的地形象开发与传播第四篇目的地产品开发与分销第10章苏格兰圣安德鲁斯旅游产品演变第11章目的地市场营销和促销的分销渠道第12章目的地市场营销系统：功能设计与管理第13章电子旅游：旅游目的地的信息通信技术第14章 Web 2.0时代在线社区与目的地市场营销第15章事件活动营销与旅游目的地管理第五篇目的地利益相关者管理第16章目的地合作营销：原理与实践第17章旅游发展目的地社区居民第18章目的地安全和安保的重要性第19章目的地危机管理第六篇目的地竞争与可持续性：机遇与挑战第20章目的地竞争力与可持续发展模型第21章目的地管理：挑战与机遇译后记

目的地市场营销与管理--理论与实践/旅游新业态经典译丛

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