定制版 五分钟商学院（套装）

这个时代，不管愿不愿意，我们都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO，承担自身的风险和回报。 你应该像经营公司一样经营自己—— 组团队，构建自己的协作关系；做产品，塑造自己的产品和服务；创品牌，呵护自己的名声；控资源，把注意力投放到产出更高的地方。 《5分钟商学院》，为你精心打磨的“商业新华字典”，一册在手，随时备查。 商业篇：洞悉商业脉络，搭建系统的认知框架 管理篇：聚焦复杂程度堪比宇宙的人与人之间的关系 个人篇：在快速变化的世界中保持自我更新 工具篇：用工具思维让你的认知迭代升级

刘润： 润米咨询董事长，互联网转型专家，拥有23万+用户的私人商学院——“得到”专栏《刘润？5分钟商学院》创始人。 前微软战略合作总监，海尔、百度、恒基、中远等众多大企业的战略顾问。 工作、公益之外，爱好旅行，徒步戈壁，环骑青海湖，到达珠峰大本营，登上南极大陆，抵达北极点，探访进化岛，登顶非洲乞力马扎罗。 著有《2012，买张船票去南极》《人生，就是一场突如其来的旅行：从微软到北极点》《互联网+》《互联网+战略篇：传统企业，互联网在踢门》《趋势红利》。

《5分钟商学院·商业篇》 自序 人人都是自己的CEO 第一章 消费心理学 1让用户从最有钱的那个心理账户花钱 \\\\\\\\ 心理账户004 2不要为打翻的牛奶哭泣 \\\\\\\\沉没成本 007 3贵和便宜是相对的 \\\\\\\\比例偏见011 4得到100元，可以弥补失去100元吗 \\\\\\\\损失规避 015 5拉个垫背的，显示你便宜 \\\\\\\\价格锚点 019 第二章 行为经济学 1抓住老鼠的就是好猫吗 \\\\\\\\结果偏见 024 2为什么我们会喜新厌旧 \\\\\\\\适应性偏见028 3为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃 \\\\\\\\鸡蛋理论 032 4全世界一半的娃都丑到了平均水平以下\\\\\\\\心理概率 036 5不买最好，只买最贵 \\\\\\\\凡勃伦效应 040 第三章　微观经济学 1看见那只“看不见的手” \\\\\\\\供需理论 046 2为什么美国麦当劳的可乐能免费续杯 \\\\\\\\边际效用 050 3你到底是赚了，还是赔了 \\\\\\\\机会成本 054 4自私是共同获益的原动力 \\\\\\\\激励相容058 5企业的边界在哪里 \\\\\\\\交易成本 062 第四章　宏观经济学 1居民越节约，国家越贫穷吗 \\\\\\\\节约悖论068 2林毅夫和张维迎在辩论什么 \\\\\\\\看得见的手 072 3 4亿人不工作后，你打算怎么办\\\\\\\\人口抚养比 076 4用20年的积蓄买几朵郁金香 \\\\\\\\泡沫经济 080 5你赞成给全国人民无条件发钱吗 \\\\\\\\再分配084 …… 《5分钟商学院·管理篇》 第一章 管理的本质 1尽力来自本分，尽心来自善意——激发善意 \\\\\\\\ 004 2分钱、花钱和赚钱——设计系统 \\\\\\\\ 008 3把合适的人，放在合适的位置上——知人善用 \\\\\\\\ 012 4发而不中，行有不得，反求诸己——反求诸己 \\\\\\\\ 016 5梦想归梦想，绩效归绩效——面向业绩 \\\\\\\\ 021 第二章 管理就是激励 1 激励就是：发现需求，满足需求——马斯洛需求层次理论 \\\\\\\\ 026 2从“应得的”到“太好了”——双因素理论 \\\\\\\\ 031 3 “跳一跳，够得着”的奖励，才是激励——期望理论 \\\\\\\\ 036 4左手激励，右手压力——X-Y理论 \\\\\\\\ 040 5工资是否应该透明——公平理论 \\\\\\\\ 044 第三章 系统与团队设计 1老板做员工的事，员工讨论国家大事——责权利心法 \\\\\\\\ 050 2考核结果，还是考核行为——分权机制 \\\\\\\\ 055 3羽毛球双打、足球队、交响乐队，还是军队——组织模式 \\\\\\\\ 059 4内部市场化的组织模式——阿米巴模式 \\\\\\\\ 063 5一个员工，不能有两个老板——手表定律 \\\\\\\\ 067 …… 《5分钟商学院·个人篇》 第一章 高效能人士的习惯 1你可能连杯子都要换掉——思维转换 \\\\\\\\ 004 2 独立是不成熟的表现——成熟模式图 \\\\\\\\ 009 3别让消极把你拉入海底——积极主动 \\\\\\\\ 014 4别把追求成功的梯子搭错了墙——以始为终 \\\\\\\\ 019 5我不忙，我只是时间不够——要事第一 \\\\\\\\ 023 6你我都要赢，否则就别干——双赢思维 \\\\\\\\028 7先理解别人，再被别人理解——知彼解己 \\\\\\\\032 8太棒了，居然还可以这样——统合综效 \\\\\\\\036 9把优秀变成一种习惯——不断更新 \\\\\\\\ 040 10从狭窄的5%跨到广阔的95%——习惯 \\\\\\\\044 第二章 高效能人士的素养 1再问“你好，在吗”，我就拉黑你——微信礼仪 \\\\\\\\ 050 2这辈子，你们只会在邮件里“见字如面”——邮件礼仪 \\\\\\\\ 055 3时间颗粒度反映职业化程度——时间颗粒度 \\\\\\\\ 060 4事实有真假，观点无对错——事实与观点 \\\\\\\\ 064 5职业化是商业世界的教养——职业化 \\\\\\\\ 068 第三章　时间管理 1花时间做，还是花钱买——时间成本 \\\\\\\\ 076 2让大脑用来思考，而不是记事——GTD \\\\\\\\ 080 3别让猴子跳回背上——猴子理论 \\\\\\\\ 085 4人生的不同由第三个8小时创造——三八理论 \\\\\\\\ 090 5人真的可以三头六臂吗——番茄工作法 \\\\\\\\ 094 第四章　学习能力 1看不见的弹痕最致命——幸存者偏见 \\\\\\\\ 100 2知识是经验的升华——库博学习圈 \\\\\\\\ 104 3为什么人类不擅长谈恋爱——知识、技能和态度 \\\\\\\\ 109 4做自己的CEO，你有“私人董事会”吗——私人董事会 \\\\\\\\ 113 5如何用20小时快速学习——快速学习 \\\\\\\\ 118 …… 《5分钟商学院·工具篇》 第一章 战略工具 1透过结构看世界——MECE法则 \\\\\\\\ 004 2小龙虾餐厅面对的五种竞争作用力——波特五力模型 \\\\\\\\ 008 3现金牛、明星、问题和瘦狗—— 波士顿矩阵\\\\\\\\ 013 4不是没有重点，是没有结构 ——SCQA架构\\\\\\\\ 017