营销能力营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究--中国国际化企业视角/提--聚文网

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内容简介

尽管营销被认为是企业区别于竞争对手的关键，探索与开发的理论也为解释企业获取并维持竞争优势提供了较好的理论基础。但是，如何从更加微观的层次，将探索与开发的概念引入到国际营销的领域，值得开展更加深入的探讨和研究。由王睿智著的《营销能力营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究--中国国际化企业视角/提升国际市场适应性营销探索与开发战略研究系列丛书》剖析动荡性环境下国际化企业营销探索与营销开发的内涵与维度，借助主动性战略和协同演进的理论逻辑，构建“营销能力-营销探索与开发-市场适应性”的研究框架，以明确国际企业市场适应性的获取机制。并分析国际化企业内外部情景因素在市场适应性获取过程中的关键影响作用，从营销的视角全面阐释国际化企业优异绩效的源泉。鉴于本书内容的需要和研究基础的薄弱，本书采用混合研究方法，以扎根理论和案例研究的质性研究方法界定营销探索和营销开发的内涵和构成维度，以结构方程和多元回归为主的量化研究方法验证理论模型。

第一章绪论第一节研究背景第二节研究问题及内容框架第三节研究意义及创新点第二章理论基础与文献综述第一节营销能力相关综述第二节探索与开发相关研究及在营销领域的拓展第三节企业适应性与市场适应性的研究综述第四节文献述评第三章理论模型构建与整体研究设计第一节理论发展与模型构建第二节研究设计与研究流程第三节本书研究方法的整体设计第四章营销探索与营销开发构成维度的探索性研究第一节营销探索与营销开发的内涵界定第二节基于扎根理论的营销探索与营销开发构成维度研究第三节基于案例研究的营销探索与营销开发维度研究第五章实证研究方法及实施过程第一节变量之间的假设发展第二节测量工具开发及净化第三节正式调研过程与数据分析第六章市场适应性获得机制的实证检验第一节测量模型的信度和效度检验第二节模型的主效应实证检验第三节调节变量的实证检验第七章研究结论及展望第一节研究结论及管理启示第二节研究局限性及未来研究方向参考文献后记

营销能力营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究--中国国际化企业视角/提

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