市场营销学(第6版新坐标管理系列精品教材)--聚文网

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内容简介

本书主要参照高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”编写。全书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法，且全书配备了“互联网+”的相关材料，包括微观世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。本书既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可供经济与管理研究生和MBA学员参阅。

作者简介

吴健安云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。钟育赣广东外语外贸大学教授。前南斯拉夫马其顿斯科普里大学1985 －1987年度访问学者。中国高等院校市场学研究会副会长。胡其辉云南大学教授。美国南伊利诺斯大学1990－1992年度访问学者。中国高等院校市场学研究会副会长。

第一章绪论第一节市场营销学及其研究对象第二节市场营销学的形成与发展第三节市场营销学在中国的传播和应用第四节研究市场营销学的意义和方法本章小结重要名词复习思考题第二章市场与市场营销观念第一节市场的概念与功能第二节市场营销与市场营销管理哲学第三节顾客价值与顾客满意本章小结重要名词复习思考题第三章市场竞争与市场营销组合第一节卖主之间的市场竞争第二节竞争者分析第三节市场竞争策略第四节市场营销组合第五节大市场营销本章小结重要名词复习思考题第四章战略导向的市场营销计划第一节企业战略与营销管理第二节总体战略决策第三节经营战略与选择第四节制订市场营销计划本章小结重要名词复习思考题第五章市场营销环境第一节市场营销环境及其特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策本章小结重要名词复习思考题第六章消费者市场与购买行为第一节消费者市场与购买行为模式第二节影响消费者行为的主要因素第三节消费者心理活动过程分析第四节消费者购买的决策过程第五节购买组织、购买类型对消费者行为的影响本章小结重要名词复习思考题第七章组织机构市场与购买行为

市场营销学(第6版新坐标管理系列精品教材)

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