移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制/新媒体公共传播--聚文网

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内容简介

在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向，邓元兵著的这本《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，并研究其作用机制，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。

作者简介

邓元兵，上海交通大学与新西兰The univei sityof Auckland联合培养媒介管理学博士，郑州大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。主要研究兴趣为网络与新媒体、传播行为、应用传播(品牌传播、危机传播、地区形象等)。在SSCI期刊、中文核心期刊和国外期刊等发表论文20多篇，主持研究国家社科基金项目、河南省教育科学“十三五”规划课题等10项，参与人文社科项口、上海市教委重点项目等10余项，出版学术译若1部。

第一章绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目标与研究意义 1.3 研究内容 1.4 研究方法与技术路线 1.5 研究的创新之处第二章理论基础与文献回顾 2.1 移动互联网的概念界定 2.2 相关理论基础 2.3 品牌社区研究回顾第三章研究设计 3.1 研究思路 3.2 概念模型 3.3 研究步骤 3.4 量表设计第四章数据收集与整理 4.1 样本的描述性统计 4.2 测量问卷中各因子的信度分析 4.3 测量问卷的效度分析第五章实证Ⅰ：移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿 5.1 引言 5.2 本章研究框架和提出假设 5.3 研究方法 5.4 实证结果 5.5 本章小结第六章实证Ⅱ：移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响 6.1 引言 6.2 本章研究框架和提出假设 6.3 研究方法 6.4 研究结果 6.5 本章小结第七章实证Ⅲ：移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响 7.1 引言 7.2 本章研究框架和研究假设 7.3 研究方法 7.4 研究结果 7.5 本章小结第八章研究结论及展望 8.1 研究结论与实践启示 8.2 研究局限性及展望参考文献附录一：Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top 100 附录二：关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷后记

移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制/新媒体公共传播

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