品牌优势(50项建议)/品牌建设与管理经典译丛--聚文网

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内容简介

那些最棒的企业可以在复杂性和竞争性日益增强的市场中保持品牌的成功，它们知道些什么，实践了什么？秘密到底是什么？当然，敏锐的营销战略和好的广告活动必不可少。但那些最棒的企业懂得，从产品的外观和功能到消费者关怀，从社交媒体到社会责任，是所有这些品牌表达和品牌体验的结合真正赋予了它们品牌优势，使其在如今的市场中保持前列。为什么一些品牌能够保持成功而另一些品牌则快速出现并消亡？艾伦·P.亚当森著的《品牌优势(领导品牌的50项建议)》一书对此做出了回答。

作者简介

王紫薇，北京大学光华管理学院博士，上海财经大学国际工商管理学院学士。2015年至今任职于首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系。主要研究兴趣为消费者行为，关注社会互动对消费者行为的影响。在SSCI期刊及中文核心期刊发表论文多篇，主持并参与了两项国家自然科学基金项目，参与翻译《市场营销学》等专业书籍。

导言第一章要获取优势，品牌必须具备独特性、意义性和活力第二章要获取优势，品牌必须从基于“是谁”和“为什么”的基本理念开始，而不仅是“做什么”和“怎么做” 第三章要获取优势，品牌的行为必须能讲述自身的故事第四章要获取优势，品牌的消费者应想要讲述品牌的故事第五章要获取优势，做好马拉松而不是冲刺跑的准备第六章要获取优势，品牌必须了解自己能够在哪里参与并且获胜索引

品牌优势(50项建议)/品牌建设与管理经典译丛

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