整合营销传播--品牌传播的策划创意与管理(市场营销通用管理系列教材)

在对国内外大量的品牌理论研究著述及相关学科 理论深入思考的基础上，作者根据多年从事品牌营销 与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以全新的 界定，结合国内外众多成功和失败的品牌案例，按照 整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销 传播理论体系予以全新的架构。由程宇宁编著的《整 合营销传播--品牌传播的策划创意与管理(市场营销 通用管理系列教材)》构思严谨、结构完整，观点新 颖、内容全面，附有大量生动的案例，适合高等院校 市场营销、工商管理、广告学等专业的本科生或研究 生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、 传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅 读。

程宇宁，重庆工商大学教授，重庆创意产业发展研究所所长，重庆长江工商管理研究院研究员，重庆市社会科学专家库专家，重庆文化创意产业协会理事，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事，中国当代杰出广告人，湖南省杰出广告人，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，全国大学生广告艺术大赛评委，2011、2012年度中国艾菲数字营销奖评审委员会委员。

第1篇 整合营销传播的基本架构 第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第1节 整合营销传播概念的兴起 第2节 整合营销传播概念的界定 第2章 营销传播理论的嬗变 第1节 营销观念的演变发展 第2节 广告观念的演变发展 第3章 整合营销传播理论的学科背景 第1节 市场营销理论的研究成果 第2节 传播学理论的研究成果 第3节 品牌理论的研究成果 第4节 视觉传播理论的研究成果 第2篇 整合营销传播的基础分析 第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者 第1节 市场细分与集中法 第2节 态度研究法与行为研究法 第3节 建立客户信息数据库 第4节 判断消费者与潜在消费者 第5章 规划品牌传播渠道与信息 第1节 选择品牌信息传播渠道 第2节 规划品牌信息传播内容 第3节 品牌广告的创意表现 第4节 广告创意的思考方法 第6章 评估企业投资回报率 第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理 第2节 IMC评估短期客户投资回报率 第3节 IMC评估长期客户投资回报率 第7章 IMC战略制定及其效果分析 第1节 IMC战略计划制定 第2节 整合营销传播效果评估 第3篇 整合营销传播策略 第8章 IMC的目的——构建品牌形象 第1节 品牌理论概述 第2节 品牌定位策略 第3节 品牌个性识别策略 第4节 品牌延伸策略 第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理 第1节 分销渠道的基本模式 第2节 分销渠道的设计 第3节 分销渠道的管理 第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略 第1节 传播媒介概述 第2节 广告媒介评估 第3节 广告媒介策略 第11章 IMC的信息传播——广告创意与表现 第1节 广告目标策略 第2节 广告创意与设计 第3节 广告传播的诉求策略 第4节 广告创意的表现策略 第12章 IMC的整合视觉传播 第1节 品牌识别设计 第2节 产品包装设计 第3节 产品展示设计 第4节 商业环境设计 第13章 IMC的整合营销活动 第1节 IMC的直接营销 第2节 IMC的销售促进 第3节 IMC的事件营销 第4节 IMC的体验营销 第5节 IMC的公关关系 参考文献 后记