策划学概论新编(媒体创意专业核心课程系列教材)--聚文网

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内容简介

对于媒体创意专业的学生来说，策划学概论新编是一门打基础的课，需要为他们夯实策划的基础理论知识。《策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）》就是这门课程的教材。成文胜编著的《策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）》对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。

作者简介

(1969-)，新闻学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师。曾在新闻媒体一线工作十余年，先后获得中国新闻奖、中国广播奖等国家及省部级新闻奖二十多项。近年来，专心于新闻传播的教学与科研，致力于媒介融合背景下的媒体发展与创新研究。曾主持和参与了省部级、校级等多项相关研究课题，先后在≮新华文摘》、《当代传播》、《现代传播》、《中国报业》、《新闻与写作》、《传媒》、《媒介》等学术核心期刊发表相关论文四十多篇，出版著作、教材数本。

上编导论第一节策划的基本概念第二节策划的分类思考题第一章策划的发展沿革第一节中国策划的发展沿革第二节中国策划行业现状分析思考题第二章策划学的理论源流第一节中国策划思想第二节西方主要相关理论思考题下编第三章策划的准备——火力侦察第一节界定问题，明确策划目标与主题第二节收集相关信息，进行针对性市场调查第三节分析策划环境，把握市场行情思考题第四章策划的创意——独辟蹊径第一节制定策划战略，构思策划方案第二节组织专家评估修正，选择策划方案思考题第五章策划书的撰写第一节策划方案的框架设计第二节策划书的撰写第三节策划书的撰写技巧思考题第六章策划的实施第一节组织实施，执行策划方案第二节测评策划效果，反馈调节思考题第七章策划的主要原理——把握策划的精髓第一节策划的本质和功能第二节策划的若干基本原则第三节策划的若干操作技巧思考题第八章不同类型的策划活动第一节促销策划第二节广告策划第三节公关策划第四节文化营销策划第五节体育营销策划思考题参考文献后记媒体创意专业核心课程系列教材

策划学概论新编(媒体创意专业核心课程系列教材)

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