旅游策划实务--聚文网

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内容简介

《旅游策划实务》从策划谈起，对旅游策划的相关内容进行了概述，详细介绍了旅游策划的程序和技巧，并深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业所涉及的旅游战略、旅游形象、旅游产品、旅游节事、旅游公共关系、旅游品牌、旅游营销七个主要方面的问题，呈现出完整的理论体系。本教材选题广泛，注重高职高专院校旅游类专业学生的实际需求。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既总结了旅游业的发展现状和先进的研究成果，又兼顾职业技能的培养，体现了系统性、创新性、前瞻性、实用性的特色。《旅游策划实务》既可以作为高职高专院校旅游类相关专业的教学用书，也可以作为旅游企业的培训用书以及对旅游策划感兴趣的相关人士的参考用书。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。

前言第一章旅游策划概述第一节策划概述第二节旅游策划概述第三节旅游策划的任务、类型及发展趋势复习与思考第二章旅游策划的程序与技巧第一节旅游策划的程序第二节旅游策划的技巧复习与思考第三章旅游发展战略策划第一节旅游发展战略概述第二节旅游发展战略策划的原则和内容第三节旅游发展战略策划的方法与程序复习与思考第四章旅游形象策划第一节旅游形象策划概述第二节旅游地形象策划第三节旅游企业形象策划复习与思考第五章旅游产品策划第一节旅游产品第二节旅游产品策划的理论基础第三节旅游产品策划的内容与方法第四节旅游产品组合策划第五节旅游新产品开发策划复习与思考第六章旅游节事策划第一节旅游节事概述第二节旅游节事策划的原则与方法第三节旅游节事策划的运作流程第四节旅游节事策划的发展复习与思考第七章旅游公共关系策划第一节旅游公共关系概述第二节旅游公关策划程序第三节旅游公关活动策划复习与思考第八章旅游品牌策划第一节旅游品牌概述第二节旅游品牌定位策划第三节旅游品牌视觉识别策划第四节旅游品牌传播策划复习与思考第九章旅游营销策划第一节旅游营销概述第二节旅游客源市场开发策划第三节旅游产品促销策划复习与思考参考文献

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