品牌运作与管理

字数: 456
出版社: 经济管理
作者: 谌飞龙
商品条码: 9787509619131
版次: 1
开本: 16开
页数: 358
出版年份: 2012
印次: 1

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第一章品牌基础概述第一节品牌是什么一、不同视角的品牌释义二、经典的品牌解释三、定义第二节品牌的本质与特征一、品牌的本质二、品牌特征第三节品牌的演变一、品牌发展阶段二、品牌角色的演变三、品牌与产品的关系演变第四节品牌效应与功能一、品牌效应的内涵二、品牌效应的表现形式三、品牌的功能 ◎本章小结 ◎思考题 ◎案例分析第二章品牌识别与要素设计第三章载体选择与品牌传播第四章品牌体验与品牌社区第五章品牌联想第六章品牌定位第七章品牌战略与管理模式第八章品牌投资与成长第九章品牌延伸与品牌授权第十章品牌国际化第十一章 -品牌诊断、维护与创新第十二章品牌危机处理第十三章品牌忠诚测量第十四章品牌价值评估