现代广告学(附光盘)--聚文网

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内容简介

本教材力图结合广告运作的实际，从广告运作对人才的知识、能力、素质要求为基本出发点来决定对编写素材的取舍，特别突出了对广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点的介绍。突出广告运作“实际怎么做，书本怎么写”的原则，以期学生通过学习，熟悉、了解和掌握广告实际运作的基本理论与方法。在内容取舍上，本书注重理论知识与操作能力的联系，重点突出应用性；在基础知识与操作能力两者关系处理上，依照“是什么”、“为什么 ”、“怎样做”的逻辑思维进行陈述，但对“是什么”、“为什么”的陈述，尽量从简，点到为止，尽可能多陈述“怎样做”。另外，注重知识更新，尽可能将国际上最新广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入本书。

前言第一篇广告基础知识第一章广告导论开篇引例→从可口可乐看现代广告的基本问题第一节广告的内涵与基本特征一、广告的内涵二、广告的基本特征第二节现代广告的分类与功能一、现代广告的分类二、现代广告的功能第三节广告学的性质与研究内容一、广告学的学科性质二、广告学的研究内容边学边做→ 第二章广告简史 …… 第三章广告理论第二篇广告战略分析第四章广告机会第五章广告计划第六章广告受众第七章广告媒体第三篇广告活动和管理第八章广告策划第九章广告创意第十章广告文案第十一章广告设计第十二章广告效果第十三章广告管理附录

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