标志设计(21世纪艺术设计精品课程规划教材)

第1章 标志概述 1.1 标志的定义 1.2 标志的新价值 1.3 标志设计的起源与发展 1.3.1 中国标志的历史 1.3.2 外国标志的历史 1.4 标志的功能 1.4.1 区别同类产品的不同企业 1.4.2 区别同一企业的不同产品 1.4.3 宣传企业产品及广告理念 1.4.4 美化产品塑造品牌 1.4.5 国际化交流 教学实例 设计点评 课后练习 第2章 标志的分类和构成 2.1 标志在用途上的分类 2.1.1 国家和国际组织机构标志 2.1.2 公共信息标志 2.1.3 品牌标志 2.2 标志的构成元素 2.2.1 图形元素 (1)具象表现形式的标志 (2)抽象表现形式的标志 2.2.2 文字元素 (1)汉字标志 (2)拉丁字母标志 (3)汉字与拉丁字母相结合的标志 教学实例 设计点评 课后练习 第3章 标志的设计程序 3.1 调查研究阶段 3.1.1 了解企业 3.1.2 分析企业的产品 3.1.3 调查消费群体 3.1.4 整理调查方案 3.2 设计构思阶段 3.2.1 创意与思维的结合 (1)灵感搜集 (2)同行业标志的分析与借鉴 (3)个性的体现 3.2.2 创意的初步实现 3.3 制作阶段 3.3 1 绘制草图阶段 3.3.2 深化阶段 3.3.3 正稿制作阶段 (1)标准彩色稿 (2)标准制图 (3)印刷黑稿 (4)组合规范 (5)变体设计 (6)视觉修整 3.3.4 推广验证 教学实例 设计点评 课后练习 第4章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则 4.1.1 明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理 4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息 4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性 4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境 4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性 4.2 标志的设计禁忌 4.2.1 标志设计中的文字禁忌 4.2.2 标志设计中的数字禁忌 4.2.3 标志设计中的色彩禁忌 4.2.4 标志设计中的图形禁忌 4.3 标志设计相关法规知识 教学实例 设计点评 课后练习 第5章 标志设计的内容 5.1 标志的文字 5.1.1 标志设计中的西方文字 5.1.2 标志设计中的东方文字 5.1.3 文字的变形和组合 5.2 标志中的图形设计 5.2.1 图形象征形象的运用 5.2.2 图形与文字的结合 5.3 标志的创意 5.3.1 标志的创意灵感来源 5.3.2 标志的文字创意 5.3.3 标志的图形创意 5.4 标志的色彩 5.4.1 标志色彩的功能 (1)区分不同的行业 (2)树立企业形象 (3)提升标志外观形象 5.4.2 色彩的感觉与联想 (1)色彩的感觉 (2)不同性别对各种色彩的联想 (3)色彩的抽象感情 5.4.3 色彩与形状的关系 5.4.4 标准色 教学实例 设计点评 课后练习 第6章 标志的设计技法 6.1 技法基础 6.1.1 基础形态构成 (1)文字和图形 (2)具象图形和抽象图形 6.1.2 网格设计 6.2 标志设计技法 6.2.1 对比与反复 6.2.2 渐变与突破 6.2.3 对称与均衡 6.2.4 重叠与镶嵌 6.2.5 反衬与借用 6.2.6 立体与装饰 教学实例 设计点评 课后练习 第7章 标志设计的专项应用 7.1 行政组织、社会活动类标志 7.1.1 标志的种类 7.1.2 行政标志的设计原则 7.1.3 行政标志的设计表现 (1)文字和图形的运用 (2)文字和图形的表现手法 (3)色彩的运用 7.2 企业标志 7.2.1 企业标志的种类 7.2.2 企业标志的设计原则 7 2.3 企业标志的设计表现 (1)文字的表现 (2)具象图形与抽象图形的表现 (3)多元艺术的融合 7.3 品牌标志 7.3.1 品牌标志的种类 (1)就品牌的经营性质划分 (2)就品牌的历史来源划分 (3)就品牌的行业及延展性划分 7.3.2 品牌标志的设计原则 7.3.3 品牌标志的设计表现 (1)文字和图形的表现 (2)品牌标志的表现手法 7.4 公共标志 7.4.1 公共标志的种类 7.4.2 公共标志的设计原则 7.4.3 公共标志的设计表现 (1)公共识别类标志的设计表现 (2)公共系统类标志的设计表现 教学实例 设计点评 课后练习