媒介经营管理/广播电视新闻系列教材

字数: 220
出版社: 中国广播电视
作者: 凌昊莹著
商品条码: 7504338990
版次: 1
页数: 313
出版年份: 2002
印次: 3

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内容简介

广播电视新闻系列教材。本书共分为九章，既有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书试图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书的体例。本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。

第一章媒介经营管理概述第二章媒介经营管理的环境分析第三章媒介的市场定位第四章媒介形象塑造第五章媒介的品牌经营管理第六章媒介的生产制作管理第七章媒介营销宣传第八章媒介产品营销第九章媒介的广告营销主要参考文献后记