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内容简介

是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳?伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。社会影响如何发生作用，如何让产品、思想、行为流行开来，伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。

引言：为什么会流行 Introduction: Why Things Catch On 为什么会掀起流行的浪潮产品、思想和行为的风靡之道社会传播如何制造口碑效应与生俱来的口碑效应吗我与研究社会影响的缘分疯传六原则第一章：社交货币 Chapter 1: Social Currency 铸造新的货币利用游戏机制成为内部人士小谈动机能不告诉别人吗第二章：诱因 Chapter 2: Triggers 口碑经纪公司的运作为什么某些产品会赢得更多的谈论即时口碑与持续口碑的区别从玛氏棒到选举与丽贝卡?布莱克相约星期五话题的引子奇巧巧克力加咖啡：养成习惯有效诱因是如何炼成的情境的重要性蜂蜜燕麦圈胜过迪士尼乐园吗第三章：情绪 Chapter 3: Emotion 由最常被转发的文章想到的系统分析揭开谜底惊奇的力量任何情感都能成为分享的动力吗点燃行动之火关注情感善用高唤醒情绪婴儿背带引发的抵制潮运动有助于分享第四章：公开性 Chapter 4: Public 模仿心理学可观察性的力量蓄须潮 Hotmail的传奇故事 “坚强活着”励志腕带适得其反的禁毒广告第五章：实用价值 Chapter 5: Practical Value 省钱之道购物心理学不可思议的价值不只是钱的问题被埋没的事实第六章：故事 Chapter 6: Stories 用故事承载信息从故事中学习打造自己的特洛伊木马不要做徒劳的付出后记致谢

疯传(让你的产品思想行为像病毒一样入侵经典平装版)

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