网络营销(高职高专电子商务系列教材)--聚文网

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内容简介

李贞、刘婷婷主编的《网络营销（高职高专电子商务系列教材）》共分9个项目，项目一简要介绍了网络营销的含义、特点、发展趋势，比较了网络营销与传统营销的异同，使学习者对网络营销有了初步认识；项目二主要使读者掌握网络营销调研的技能，包括了解网络营销调研的一般流程和常用方法及学习如何设计调查问卷；项目三使读者了解搜索引擎营销知识及掌握正确使用搜索引擎进行营销的方法，如选择合适关键词提升搜索排名等技巧；项目四介绍了运用网络社区进行营销的5种方法：微博营销、IM营销、知识问答推广、百科推广和文库推广，使学习者全面了解网络社区营销的主流平台及方法。项目五从网络广告出发，重点介绍网络广告的表现形式、定价模式、实施过程等；项目六重点介绍了基于客户活跃度的RFM分析方法及促销方法，使学习者掌握靶向营销方法；项目七依托数据分析技术，对会员进行精准营销，如节日营销和地区营销：项目八主要介绍了SoLoMo营销、移动应用程序营销、微信营销、二维码营销几种具有代表性的移动新媒体营销方式；项目九借助网络营销的可量化特点，主要介绍了网络营销评估的指标体系设置和实施步骤，使学习者掌握网络营销评估的具体操作方法。

项目一网络营销概述任务一　了解网络营销任务二　比较网络营销与传统营销的异同任务三　了解网络品牌、品牌价值和品牌策略项目二网络营销调研任务一　了解网络营销调研任务二　学习设计调查问卷任务三　了解网络信息检索项目三搜索引擎营销任务一　了解搜索引擎营销基础知识任务二　学习使用搜索引擎进行营销项目四网络社区营销任务一　了解网络推广基础知识任务二　理解网络社区营销任务三　了解微博营销任务四　了解IM营销任务五　了解知识问答推广任务六　了解百科推广任务七　了解文库推广项目五网络广告营销任务一　认识网络广告任务二　了解网络广告的实施任务三　了解网站联盟项目六活动促销营销任务一　了解活动促销任务二　学习根据客户活跃度进行营销项目七会员数据营销任务一　了解会员营销任务二　了解会员邮件营销任务三　学习节日营销任务四　学习地区营销项目八移动新媒体营销任务一　了解移动营销任务二　了解SoLoMo狅营销概念、商业模式任务三　了解移动应用程序营销任务四　了解微信营销任务五　了解二维码营销项目九网络营销评估任务一　了解网络营销评估任务二　熟悉网络营销评估的指标体系任务三　学习网络营销评估的实施

网络营销(高职高专电子商务系列教材)

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