伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

罗伯·格瑞著的《伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛》是一本分析研究品牌市场营销失败案例的著作，而且这些失败基本上都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。本书的内容涉及市场营销的各个主要方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、做假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。本书内容的丰富不仅体现在它囊括了175个市场营销的失败案例，而且还插入了若干鼓舞人心的辉煌案例，这些大大小小的案例横跨欧洲、北美、南美、亚洲、非洲和澳大利亚，既有传统的经典内容，也反映了近年来社交媒体平台所引发和放大的最新话题。本书不仅对著名公司愚蠢的决策和营销活动进行了深入剖析，而且还提供了实用高效的营销窍门，帮助我们预测失败、探明方向。作者以讲故事的叙述风格，将严谨的逻辑和抽象的理论通俗易懂地呈献给读者，大大提高了本书的可读性和价值，是各类公司各级管理人员不可多得的指导性读物。

作者简介

甄杰，管理学博士，华东政法大学商学院副教授、硕士生导师、企业发展研究所所长，同济大学EDP特聘讲师、发展研究院秘书长、中国产业园区发展研究中心执行主任，上海市闵行区文化产业发展顾问，商务部国家级开发区人才培训专家团成员，中国世界经济学会会员，《当代财经》匿名评审专家。参与或主持国家自然科学基金项目、国家社科基金项目、国家软科学研究计划项目、高等学校博士学科点专项科研基金项目、上海市“科技创新行动计划”软科学研究重点项目、上海市教育委员会科研创新项目等多项研究课题。获得国家级及省部级学术、教学奖励10余项。

导论第一章糟糕的广告史上最失败的广告第二章究竟发生了什么？不受控制的促销第三章激起社交媒体的强烈抵制轻率的推文、不合时宜的脸书发布和话题标签引发的恐怖故事第四章当新产品开发成为灾难时失败的产品投放，从过度炒作到反应平平第五章愚蠢的花招博人眼球的致命愚行和由此引发的街头混乱第六章令人惋惜的品牌重塑营销转型失败第七章你会相信吗当虚假、歪曲和欺骗真相大白时第八章不着边际被敷衍的消费者、定位错误的产品与不和谐的伙伴关系第九章变幻莫测的品牌扩张愚蠢的品牌延伸行为和疯狂的种类变化第十章迷失于翻译当中跨文化困惑和国际犯罪第十一章不当修正和市场转变战略失策、不当的想法以及糟糕的重组结论社交媒体时代的主要风险致谢

伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足