平面创意设计与文案创作(高等院校艺术设计类基础课规划教材)

王艺湘主编的《平面创意设计与文案创作(高等 院校艺术设计类基础课规划教材)》紧扣平面创意设 计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的 链接与融合，以创意和文案为主线进行循序渐进的介 绍与分析。第一部分从第1章到第6章，重点阐述平面 创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计 等内容；第二部分从第7章到第12章，重点介绍文案 创作的类型、构成、语言表达等内容。每章后面都有 思考与练习题，使读者能较系统地了解平面创意设计 和文案创作的基本理论，从理性和感性上培养创新思 维能力。 本书适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员 使用。

第一部分 平面创意设计 第1章 平面创意设计原点分析 1.1 平面创意设计的概述 1.1.1 平面创意设计的含义 1.1.2 平面创意设计的作用 1.2 平面创意设计的分类 1.2.1 按广告性质分类 1.2.2 按媒介分类 1.3 平面创意设计的表现 1.3.1 平面创意设计的表现要素 1.3.2 平面创意设计的表现形态 1.3.3 平面创意设计的表现手法 思考练习 第2章 平面创意设计的视觉语言 2.1 视觉语言传达 2.1.1 语言思维 2.1.2 视觉沟通 2.1.3 现实依据 2.1.4 视觉语言化 2.2 语义的情感诉求 2.3 文稿的视觉表征 思考练习 第3章 平面创意设计的图形之美 3.1 图形的“意”和“象” 3.2 平面创意设计中的点、线、面 3.2.1 图形中的点 3.2.2 图形中的线 3.2.3 图形中的面 3.2.4 图形与点、线、面 3.3 图形的具象和抽象 3.3.1 具象分析 3.3.2 抽象分析 3.3.3 具象和抽象的关系 3.4 图形的设计解析 3.4.1 图形与设计的关系 3.4.2 图形设计师与图形设计 3.4.3 图形设计展望 思考练习 第4章 平面创意设计的媒介 4.1 报纸广告媒介 4.1.1 报纸广告的特点 4.1.2 报纸广告的局限性 4.1.3 选用报纸广告的注意事项 4.1.4 报纸广告版面的优化处理 4.2 杂志广告媒介 4.2.1 杂志广告的特点 4.2.2 杂志广告的局限性 4.2.3 选用杂志广告的注意事项 4.2.4 杂志广告的创作 4.3 户外广告媒介