节约型包装设计

本书旨在通过简单易懂的语言、科学的设计理论以及生动而具有代表性的实例图片，介绍节约型包装的设计理念；规范节约型包装的设计原则；分层次的讲解节约型包装的设计方法；并力求从设计的角度倡导节约型消费观念。

严晨，教授，北京印刷学院新媒体学院副院长，硕士研究生导师。 国务院特殊津贴专家、中国出版协会装帧艺委会委员、中国音像与数字出版协会电子工作委员会副秘书长。 国家级多媒体艺术教育团队负责人,曾荣获国家级教学成果奖，被授予中国新媒体教育领军人物、全国新闻出版行业领军人才、新世纪百千万人才、北京市“高创计划”领军人才、北京市“四个一批”人才等称号。主持编创的作品获第十四届莫必斯国际多媒体大奖赛最高奖全场大奖，出版学术专著及国家级教材16部，发表专业论文60余篇，并获第一、二、三届中国出版政府奖，第一、三、四、五、六届中华优秀出版物奖。 李一帆，硕士、北京印刷学院新媒体学院助教。国家级多媒体艺术教育团队成员，主要研究方向为虚拟现实艺术设计，负责虚拟现实艺术设计及多媒体艺术设计专业核心课程的教学。创作作品荣获第五、六届中华优秀出版物奖。

第 1章　节约型包装设计概论 ............................1 1.1　包装设计的基本概念 ................................................... 1 1.2　节约型包装设计的基本概念......................................... 3 1.3　节约型包装设计的基本特征......................................... 5 1.3.1　节约型包装的造型与结构设计特征 ..................................... 5 1.3.2　节约型包装设计的材料设计特征 ........................................ 6 1.3.3　节约型包装设计的外观设计特征 ...................................... 10 1.3.4　节约型包装的使用方式设计特征 ...................................... 12 1.3.5　节约型包装的回收与循环使用设计 ................................... 13 1.4　节约型包装设计的分类 .............................................. 14 1.4.1　按节约型包装的目的和性质分类 ....................................... 14 1.4.2　按节约型包装的材料类型分类 .......................................... 15 1.4.3　按节约型包装设计的使用效果分类 ................................... 17 1.4.4　按节约型包装的设计类型进行分类 ................................... 17 1.4.5　按节约型包装设计的设计方法进行分类 ............................ 18 1.5　节约型包装的设计目的 .............................................. 19 1.5.1　减少资源及能源浪费 ....................................................... 19 1.5.2　保护生态环境免遭破坏 .................................................... 20 1.5.3　降低生产成本，提升产品竞争力 ...................................... 21 1.5.4　引导节约型消费观 .......................................................... 21 1.5.5　引领包装设计行业向绿色、健康方向发展 ......................... 21 课后习题 .................................................................................. 21 第 2章　节约型包装设计的主要内容与流程 .... 22 2.1　节约型包装设计的主要内容....................................... 22 2.1.1　节约型包装的造型设计 .................................................... 22 2.1.2　节约型包装的结构设计 .................................................... 25 2.1.3　节约型包装的材料设计 .................................................... 27 2.1.4　节约型包装的外观设计 .................................................... 28 2.1.5　节约型包装的使用方式设计 .............................................32 CONTENTS III  2.2　节约型包装设计的基本流程....................................... 34 2.2.1　针对设计目标进行客户洽谈 .............................................34 2.2.2　产品品牌与形象构建....................................................... 35 2.2.3　前期调研与产品分析 ...................................................... 35 2.2.4　节约型产品包装设计提案的拟定 ...................................... 36 2.2.5　深化节约型包装设计提案 ................................................ 36 2.2.6　市场调查与反馈分析....................................................... 37 2.2.7　节约型包装设计的修改与完善 ......................................... 37 课后习题 ..................................................................................37 第 3章　节约型包装的外观设计 ...................... 38 3.1　节约型包装的文字设计 .............................................. 38 3.1.1　节约型包装文字设计的概念与类型 ...................................38 3.1.2　节约型包装文字设计的特点 .............................................39 3.1.3　节约型包装的字体风格设计 .............................................41 3.1.4　节约型包装的文字设计原则 .............................................44 3.1.5　节约型包装的文字编排设计 .............................................47 3.1.6　节约型包装文字设计案例赏析 ..........................................49 3.2　节约型包装的图形、图像设计 ................................... 53 3.2.1　节约型包装中的图形设计 ................................................ 53 3.2.2　节约型包装中的图像设计 ................................................ 59 3.2.3　节约型包装中的绘画插图设计 ......................................... 63 3.2.4　节约型包装图形、图像设计案例赏析 ............................... 67 3.3　节约型包装的色彩设计 .............................................. 72 3.3.1　节约型包装色彩设计的概念与类型 ................................... 72 3.3.2　节约型包装的整体色彩拟定............................................. 72 3.3.3　节约型包装色彩的情感化设计 ......................................... 74 3.3.4　节约型包装的色彩设计案例赏析 ...................................... 82 3.4　节约型包装的商标与品牌设计 ................................... 86 3.4.1　节约型包装商标与品牌设计的概念与类型 ......................... 86 3.4.2　节约型包装商标与品牌设计的设计原则 ............................88 课后习题 .................................................................................. 91 第 4章　节约型包装的造型与结构设计 ........... 92 4.1　节约型包装的造型设计 .............................................. 92 4.1.1　节约型包装造型设计的概念 .............................................92  4.1.2　节约型包装造型设计的分类 .............................................95 4.1.3　节约型包装的造型设计原则 .............................................99 4.1.4　节约型包装造型设计案例赏析........................................ 102 4.2　节约型包装的结构设计 ............................................ 106 4.2.1　节约型包装结构设计的概念 ........................................... 106 4.2.2　节约型包装结构设计的分类 .......................................... 107 4.2.3　节约型包装结构设计的一般流程 .....................................112 4.2.4　节约型包装结构的设计原则 ...........................................115 4.2.5　节约型包装结构设计案例赏析 ........................................118 课后习题 .................................................................................121 第 5章　节约型包装材料设计 ....................... 122 5.1　节约型包装材料设计的概念..................................... 122 5.2　节约型包装材料的分类设计..................................... 124 5.2.1　传统包装材料的设计 ..................................................... 125 5.2.2　新型包装材料的设计 ..................................................... 145 5.2.3　环保油墨的使用与设计 ................................................. 146 5.3　节约型包装材料设计案例赏析 ................................. 148 课后习题 ................................................................................ 152 第 6章　节约型包装设计综合案例赏析 ......... 153 6.1　Postcard Package多功能明信片包装设计 .............. 153 6.2　Trans Box多功能纸质包装箱设计 .......................... 154 6.3　SPO-NA散装食品包装袋设计 ................................ 155 6.4　Herbals种子包装设计 ............................................ 156 6.5　Package for Dry Cat Food干猫粮包装设计 ............. 157 6.6　Package for Coloured Pencils彩色铅笔包装设计 ... 158 6.7　Plant'it Earth Identity & Packaging有机肥料 　　 包装设计 .................................................................. 159 6.8　INVENT多功能陶瓷杯包装设计 .............................. 161 6.9　Happy Eggs鸡蛋包装设计 ...................................... 163 6.10 LIGHT BULB PACKAGE REDESIGN灯泡 　　 包装设计 ................................................................. 165 参考文献 ....................................................... 167