企业形象设计(普通高等教育艺术设计类专业十二五规划教材)

黄芳芳编著的《企业形象设计(普通高等教育艺 术设计类专业十二五规划教材)》结合大量著名企业 形象策划与设计的成功案例，系统、详尽地阐述了企 业形象设计的 基本概念、调研、策划程序等内容，并对企业形象视 觉识别设计进行了重点诠释。全书分为 概念篇、策划篇和设计篇3篇，共12章内容，循序渐 进地介绍了企业形象设计的概念、历史 及发展现状、内涵、结构，企业形象设计策划程序、 导人确立、调研、企划，企业视觉识别系 统(VIS)，视觉识别系统的基础设计、应用设计，以 及视觉识别系统手册制作。每章以引导 案例开篇，章后附课后任务和延伸阅读书目，基本理 论则结合深入的案例分析，使学生更易理 解、掌握，并开拓其设计思维，使其打破传统的cIs 模板设计，把握以品牌塑造为主导的企业 形象设计要领。 《企业形象设计(普通高等教育艺术设计类专业 十二五规划教材)》可作为高等院校设计学科视觉传 达专业教材，也可供从事相关设计工作的人员参考 使用。

前言 第1篇 概念篇 第1章 企业形象设计概述 1．1企业形象设计概念 1．2企业形象概念 1．3CIS与企业形象的区别 课后任务 延伸阅读 第2章 企业形象设计的历史及发展现状 2．1企业形象设计的历史演变 2．2美国、日本、中国CIS模式及特点 课后任务 延伸阅读 第3章 企业形象设计内涵 3．1企业形象设计的特征 3．2企业形象设计的功能 3．3企业形象设计发展趋势 课后任务 延伸阅读 第4章 企业形象设计结构 4．1理念识别(MI)——企业之“心” 4．2行为识别(BI)——企业之“手” 4．3企业视觉识别(VI)一企业之“脸” 4．4企业形象设计结构延展 课后任务 延伸阅读 第2篇 策划篇 第5章 企业形象设计策划程序 5．1CIS导入确立阶段 5．2CIS形势调研阶段 5．3CIS企划阶段 5．4CIS设计阶段 5．5CIS实施与维护阶段 课后任务 延伸阅读。 第6章 企业形象设计的导入确立 6．1CIS导入动机的确认 6．2CIS导入的时机选择 6．3CIS导入发起人 6．4CIS导入机构 课后任务 延伸阅读 第7章 企业形象设计调研 7．1调查对象的确定 7．2调查步骤 7．3调查方法 7．4调查项目 课后任务 延伸阅读 第8章 企业形象设计企划 8．1企业形象定位策划 8．2企划书写作模式 8．3CIs预算 课后任务 延伸阅读 第3篇 设计篇 第9章 企业视觉识别系统(VIS) 9．1视觉识别系统(VIS)概述 9．2企业视觉识别(VIS)作用 9．3企业视觉识别(VIS)设计程序 课后任务 延伸阅读 第10章 视觉识别系统的基础设计 10．1标志(Logo)设计 10．2标准字设计 10．3标准色设计 10．4辅助图形设计 课后任务 延伸阅读 第11章 视觉识别系统的应用设计 11．1办公用品系列 11．2环境导示系列 11．3包装系列 11．4媒体广告宣传系列 11．5服饰配件系列 11．6交通工具系列 11．7展示系列 课后任务 延伸阅读 第12章 视觉识别系统手册制作 12．1VIS手册 12．2VIS手册设计项目 课后任务 延伸阅读 参考文献