牛奶可乐经济学(2)

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？ 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？ 为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？ 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费 ？ 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世 界？ 《牛奶可乐经济学2》是《牛奶可乐经济学》的 续篇。作者罗伯特·弗兰克从消费者行为学和组织行 为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案 例。 如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛 奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有更深的 了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这 本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶 可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活 泼、逗趣的风格。

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

中文版序 圣诞树与小凳子 引言 最通俗实用的经济学课堂 第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界 第1章 像经济学家一样思考 你应该先参加工作，还是先去上大学？ 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？ 经济学核心概念 决策中的成本效益原则/常见的决策陷阱/边际效益和边际成本曲线/博物经济学 第2章 供给与需求 为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策？ 为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？ 经济学核心概念 自由市场与低收入人群/供给与需求/均衡价格与均衡数量 第二部分 当消费者行为学碰上经济学 第3章 理性选择理论和需求理论的应用 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？ 为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？ 经济学核心概念 理性选择模型/需求曲线/消费者剩余/二部定价/需求的价格弹性 第4章 信息经济学 为什么含蓄是一种迷人的品质？ 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？ 经济学核心概念 潜在对手间的信息沟通/难于造假原则/充分披露原则/柠檬原则/炫耀性消费 第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性 为什么人们有利他的行为？ 为什么人们要去给总统选举投票？ 经济学核心概念 利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则 第5章 认知局限和消费者行为 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？ 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？ 经济学核心概念 非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见 第三部分 当组织行为学遇上经济学 第7章 产品 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？ 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？ 经济学核心概念 投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益 第8章 成本 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？ 为什么工会强烈支持最低工资法？ 经济学核心概念 短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合 第9章 完全竞争 为什么彩色照片比黑白照片成本低？ 为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？ 经济学核心概念 利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用 第10章 垄断 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？ 为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花却不打折？ 经济学核心概念 垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视 第11章 不完全竞争 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？ 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？ 经济学核心概念 博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告 第12章 劳动力要素 为什么雨天难打车？ 为什么闲暇不是吉芬品？ 经济学核心概念 短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给 第13章 资本要素 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？ 为什么投资信息不可靠？ 经济学核心概念 金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息