腾讯传(1998-2016中国互联网公司进化论)

吴晓波所著的《腾讯传（1998-2016中国互联网 公司进化论）》全景式地记录了腾讯崛起的经历，并 以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中 的曲折与独特性。 从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头，腾 讯以即时通信工具起步，逐渐进入社交网络、互动娱 乐、网络媒体、电子商务等领域，在超高速发展的同 时亦饱受争议，在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一 步走向开放……腾讯的发展路径，亦是中国互联网企 业成长的缩影。我们可以看到，中国的互联网人在应 用性迭代和对本国消费者的行为了解上，找到了自己 的办法，并开始领跑全球。 读懂腾讯，读懂中国互联网。

吴晓波　　*名财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年**”。　　主要出版*作有：　　《历代经济变革得失》（2013*新作品）　　《浩荡两千年：中国企业公元前7世纪—1869年》　　《激荡三十年：中国企业1978-2008》　　《跌荡一百年：中国企业1870-1977》　　《吴敬琏传：一个中国经济学家的肖像》　　《大败局》　　《大败局Ⅱ》　　其中《历代经济变革得失》被评为亚洲周刊2013年度十大好书（非小说类）和2013年度中国影响力图书、《浩荡两千年》被评为“2012读书盛典年度影响力图书”，《激荡三十年》被评为 “2008年《新周刊》新锐榜之年度图书”，《跌荡一百年》被中国图书评论学会评为“2009年度十大图书”，《大败局》被评为“影响中国商业界的二十本书”之一。

前言 谁能定格一座正在喷发的火山 创业：1998-2004 出击：2005-2009 巨头：2010-2016 马化腾的七种武器 两个互联网世界：美国的，中国的 PART 1 创业1998-2004 第1章 少年：喜欢天文的Pony站长 看见了哈雷彗星的少年 马化腾和三个中学同学 大学机房里的病毒高手 润迅公司里的“小马” 惠多网里的马站长 中国的第一批互联网人 “我们一起办一家企业吧” 第2章 开局：并不清晰的出发 创办日：1998年11月11日 不可错过的“互联网世代” 狼狈不堪的岁月 从ICQ到OICQ OICQ的中国式改造 OICQ发布日：1999年2月10日 第3章 生死：泡沫破灭中的挣扎 “一只饿死鬼投胎的小精灵” 企鹅的诞生 “你可以不还钱，不过我不要你的股票” 救命的IDG与盈科 从OICQ到QQ MIH的意外进入 第4章 梦网：意外的拯救者 “影子国王”的梦网计划 梦网拯救中国互联网 第一次组织架构调整 不成功的收费试验 QQ收费风波：第一次舆论危机 Q币：虚拟货币的诞生 第5章 QQ秀：真实世界的倒影 群聊：“社区”的第一次出现 市场部的“阿凡达计划” “QQ人”与QQ现实主义 2003年：三个战略级的衍变 进入网游：没有“凯旋”的《凯旋》 QQ.com：“青年的新闻门户” 第6章 上市：夹击中的“成人礼” 为什么选择高盛 纳斯达克还是香港 被光环掩盖了的上市 整顿风暴中的“跛脚企鹅” 对QQ的集体围剿 告别少年期 PART 2 出击2005-2009 第7章 调整：一站式在线生活 “虚拟电信运营商”的幻灭 被中国移动“驱逐”的日子 在手机上“自立门户” 新战略：“像水和电一样融入生活当中” 第二次架构调整 蚂蚁搬家：与淘宝的一场遭遇战 “全民公敌”马化腾 曾李青的离开 第8章 战MSN：荣誉与命运 MSN来了 “收购”张小龙 罗川的三重攻击 重新定义即时通信 MSN做错了什么 2005年：中国人统治中国互联网 第9章 空间：有别于Facebook的社交模式 “一个大号的QQ秀” 黄钻与进阶式会员体系 绿钻：与iTunes不同 美国大学与中国网吧 “他们跟我们争夺每一个网吧” 三战51 马化腾与扎克伯格 开心农场的爆炸性效应 第10章 金矿：“游戏之王”的诞生 偏师借重任宇昕 进击联众：一场事先张扬的比拼 泡泡堂与QQ堂之战 QQ宠物：母爱情结的宣泄 绕开主战场的侧击战略 《穿越火线》与《地下城与勇士》 “恐怖之王”的诞生 第11章 广告：社交平台的逆袭 流量上的胜利 “QQ用户中有多少人买得起Dior？” MIND：重新定义互联网广告 广点通：“效果广告”的逆袭 PART 3 巨头2010-2016 第12章 用户：小马哥的产品哲学 “那个只看见鸟的孩子是好学生” “他就是一个邮件狂人” 瞬间变成“白痴级用户”的速度 马化腾的第一次产品演讲 大数据下的反馈体制 第13章 转折：3Q大战 暴风雨来袭的气息 企鹅帝国的“三宗罪” 舆论突袭：“狗日的”腾讯 宿敌的出现：从制毒者到杀毒者 正面冲突：电脑管家与隐私保护器 舆论攻防：技术的，还是道德的 白热化：扣扣保镖与艰难的决定 刘畅的眼泪与“各退五十步” 尴尬的结局：“赢了官司，输了舆论” 第14章 开放：新的挑战与能力 “打开未来之门” “马八条”与半年战略转型筹备期 “诊断腾讯”：十场神仙会 开放能力：资本与流量 微博：移动时代的新对手 第15章 微信：移动互联时代的“站台票” 张小龙与雷军的赛跑 为什么是张小龙？ 朋友圈、公众号与微信红包 微信的“创世纪” 第16章 年轻：手机QQ的自我变革 “并非补充，而可能是颠覆” “近六成QQ用户是90后” QQ新打法一：娱乐化社交 QQ新打法二：场景化通信 第17章 互联网：泛娱乐的环型生态 从《洛克王国》开始 从动漫撕开一个口子 50亿元收购盛大文学 四环合璧，内容生态 第18章 失控：互联网越来越像大自然 “谁将会成为腾讯未来的敌人？” 灰度法则的七个维度 沉静型领导团队 “连接一切”与“互联网” 腾讯的公益与社会责任 “微微的晨光还照不亮太远的路” 后记