国际市场营销学(第2版普通高等教育十四五国际经济与贸易专业系列教材)

第一章 国际市场营销导论 第一节 企业走向国际市场的动因 第二节 市场营销学与国际市场营销学 第三节 国际市场营销与国际贸易 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 第五节 国际市场营销任务 第一篇 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第一节 文化概论 第二节 文化的变化 第三节 国际营销中的商业习惯 第三章 国际经济环境 第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境 第四章 国际政治法律环境 第一节 国际营销政治环境 第二节 国际营销法律环境 第五章 国际技术环境 第一节 知识经济与技术革命 第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响 第三节 互联网与国际营销 第四节 技术革命发展趋势 第六章 国际物质自然环境 第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 第二篇 国际市场营销调查与预测 第七章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销调研的内容 第二节 国际市场营销调研方案 第三节 国际市场调研方法 第四节 国际市场调研组织 第八章 国际市场营销信息系统 第一节 国际市场信息概述 第二节 国际市场营销信息系统的内容与建立 第九章 国际市场分析与预测 第一节 国际市场概述 第二节 主要国际区域市场特点分析 第三节 国际市场消费者行为分析 第四节 国际市场预测 第三篇 进入国际市场战略 第十章 国际目标市场战略 第一节 国际市场细分 第二节 国际目标市场 第三节 国际市场定位 第十一章 进入国际市场的战略 第一节 国际市场进入的战略要素