品牌运营战略(白酒行业案例分析)

本书通过详细分析白酒 行业发展现状、市场变化趋 势和上市公司战略规划，尽 可能在总体维度展现白酒行 业的趋势特征，同时，从品 牌竞争力和品牌运营战略维 度构建模型，对两大龙头酒 企——五粮液和茅台进行实 证分析和比较研究，梳理白 酒龙头企业品牌运营战略的 特点与经验。本书既对白酒 企业品牌建设有借鉴意义， 也对白酒企业品牌战略有参 考价值，对企业品牌运营提 供理论依据和决策支撑。

陈子曦，川酒发展研究中心副主任（省社科重点研究基地）四川大学经济学院博士，四川轻化工大学副研究员，硕士研究生导师。“天府万人计划.金融菁英”，英国牛津大学访问学者（已获得留基委资助资质，拟于明年前往）、复旦大学访问学者（2019.09-2020.06）。熊山，川酒发展研究中心常务副主任，四川轻化工大学管理学院副院长。李琛，四川轻化工大学管理学院副教授，管理学博士。余元春，四川轻化工大学管理学院副教授，管理学博士。凌泽华，四川轻化工大学管理学院讲师，管理学博士。甘伦知，四川轻化工大学管理学院副教授，数量经济学硕士。

第一部分 白酒行情变化及相关理论基础 第一章 白酒行业及企业变化 第一节 白酒产业发展趋势 第二节 白酒消费者变化 第二章 研究理论基础 第一节 企业品牌运营战略理论 第二节 企业营销竞争力理论概览 第三节 白酒品牌市场竞争战略 第二部分 中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析 第三章 中国白酒区域发展战略研究 第一节 西部区域发展战略 第二节 中部区域发展战略 第三节 东部区域发展战略 第四节 东北区域发展战略 第五节 白酒区域发展战略比较分析 第四章 中国白酒上市公司发展战略 第一节 白酒上市公司发展战略 第二节 白酒上市公司发展战略比较分析 第三部分 中国白酒企业品牌竞争力案例分析——以茅台和五粮液为例 第五章 五粮液与茅台品牌发展历程对比研究 第一节 两大白酒龙头企业品牌发展及运营战略对比研究的现实基础与意义 第二节 企业自身变化 第三节 五粮液与茅台发展历程对比研究 第六章 五粮液和茅台品牌发展价值理念比较分析 第一节 五粮液和茅台品牌发展价值理念与企业愿景比较分析 第二节 五粮液与茅台品牌价值比较分析——基于权威机构数据 第七章 五粮液与茅台品牌竞争力的比较 第一节 白酒企业品牌竞争力模型 第二节 五粮液与茅台品牌竞争力分类比较分析 第三节 五粮液和茅台2019年度品牌竞争力评价结果与分析 第四节 五粮液提升品牌竞争力的策略建议 第四部分 中国白酒企业品牌运营战略案例分析——以茅台和五粮液为例 第八章 五粮液与茅台品牌模式比较分析 第一节 五粮液与茅台品牌理念比较分析 第二节 五粮液与茅台品牌结构比较分析 第三节 五粮液与茅台品牌授权比较分析 第四节 五粮液与茅台品牌延伸比较分析 第九章 五粮液与茅台品牌定位比较分析 第一节 品牌定位演进历程的比较 第二节 五粮液与茅台主品牌定位的比较 第三节 五粮液与茅台系列酒品牌定位的比较 第四节 五粮液与茅台品牌定位的综合比对分析 第五节 五粮液品牌定位战略的优化建议 第十章 五粮液与茅台品牌销售系统比较分析 第一节 五粮液与茅台品牌销售渠道模式比较分析 第二节 五粮液与茅台品牌销售组织管理模式比较分析 第十一章 五粮液与茅台品牌管理系统比较分析 第一节 五粮液与茅台品牌管理团队比较分析 第二节 五粮液与茅台品牌管理制度比较分析 第三节 五粮液和茅台品牌追踪与维护比较分析