娄向鹏看世界农业：一本书带你看透全球标杆农业

乡村振兴是“三农”工作的总抓手，产业兴旺是乡村振兴的总抓手，品牌强盛是产业兴旺的总抓手。品牌强，则农业强；农业强，则国家强。《娄向鹏看世界农业：一本书带你看透全球标杆农业》是目前国内少有的从产业、市场、品牌（产品）、营销角度系统总结国外农业发展经验的图书。中国品牌农业资深专家娄向鹏历时6年，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国9个国家，用脚步丈量世界，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准路径。<br>

特邀推荐<br/>推荐序　用中国眼光透视世界农业（孔祥智）<br/>序言　全球标杆农业的“九条真经”<br/>第1章 美国　/ 1<br/>世界农业赛道的“全能冠军”<br/>农业：美国的另一个“核武器” / 2<br/>世界上“最风光”的农业部 / 4<br/>顶天立地：美国的农业科技创新体系 / 5<br/>制度的力量：政府怎样当好“裁判员” / 8<br/>高效率背后的极致分工 / 10<br/>上下通吃的品牌全产业链布局 / 12<br/>品牌赋能：创造完美价值曲线 / 17<br/>通用磨坊：从面粉起家的世界500强企业 / 21<br/>新奇士橙：百年农业品牌的“活化石” / 27<br/>华盛顿苹果：最懂营销的苹果 / 31<br/>第2章 法国 / 36<br/>征服世界的原产地保护制度<br/>征服世界的“三瓶水” / 36<br/>原产地名称保护制度：全球农业品牌建设的“拿破仑法典” / 37<br/>区域公用品牌与企业品牌相互加持 / 41<br/>城乡一体化与多姿多彩的文旅融合 / 42<br/>共同农业政策，构建受保护的利益共同体 / 45<br/>依云：一瓶滋润世界的水 / 46<br/>保乐力加：名酒品牌帝国的超级玩家 / 51<br/>国际大粮商路易达孚的两张王牌 / 53<br/>第3章 新西兰 / 58<br/>生态是第一发展力<br/>生态立国的全球样板 / 58<br/>不仅仅是骑在牛羊背上的国家 / 59<br/>发达国家中不靠国家补贴农业的国家 / 60<br/>向海而生的农业品牌国际化道路 / 62<br/>新西兰贸易发展局：全球引路，品牌赋能 / 63<br/>农业立国的引擎：新西兰皇家植物与食品研究院 / 66<br/>佳沛奇异果：纵横全球的品牌统治力 / 67<br/>恒天然乳业：世界乳品“标兵”是如何养成的 / 79<br/>第4章 荷兰 / 87<br/>创造世界农业的“温室效应”<br/>世界农业“老二”，面积比宁夏还小 / 87<br/>掌握核心技术，变资源劣势为产业优势 / 88<br/>制度创新：世界农业拍卖模式开创者 / 91<br/>瓦赫宁根大学：为荷兰农业注入强大科技动能 / 93<br/>精细化专业分工，让荷兰农业“大而强” / 95<br/>荷兰郁金香：一个“香”誉全球的国家级农业品牌 / 97<br/>Markthal缤纷菜市场：全球最性感的菜市场之一 / 102<br/>羊角村：农文旅融合的荷兰样本 / 104<br/>第5章 以色列 / 107<br/>沙漠上崛起的世界农业强国<br/>沙漠上的绿色奇迹：将有限的资源利用到极致 / 108<br/>科技：让死海活起来 / 110<br/>产学研一体化：科技竞争力的源头 / 113<br/>“人民公社”：破解“农民组织不起来”的世界难题 / 115<br/>不仅要开垦土地，更要开发人的大脑 / 119<br/>可持续发展与绿色农业之道 / 122<br/>耐特菲姆：滴灌全世界 / 124<br/>第6章 瑞士 / 129<br/>一个高度发达的“农业理想国”<br/>山地小农业，生态大价值 / 129<br/>人均有机食品消费全球第一 / 131<br/>巧克力、咖啡、奶酪，瑞士农业工业化“三宝” / 132<br/>在瑞士，看到乡村振兴的理想模样 / 136<br/>拉沃梯田式葡萄园：传教士缔造的世界文化遗产 / 139<br/>爱蒙塔尔奶酪：沉浸式农旅融合打卡地 / 141<br/>雀巢：一杯咖啡成就世界第一食品品牌 / 143<br/>第7章 德国 / 161<br/>不仅有工业4.0，更有农业4.0<br/>从工业4.0到农业4.0 / 162<br/>德国标准与有“身份证”的鸡蛋 / 166<br/>以出为进的“德国农业制造” / 170<br/>德国农民协会：覆盖90%以上农民的大服务网 / 174<br/>慕尼黑啤酒：融入德意志民族血液的“液体面包” / 176<br/>拜耳：百年品牌的长青之道 / 180<br/>第8章 日本 / 192<br/>精致到灵魂的品牌物语<br/>匠心、轻奢、创意，日本精致农业的三大法宝 / 192<br/>肯定列表制度：世界级品质壁垒的底层逻辑 / 198<br/>全程可追溯：构建全链条信任体系 / 199<br/>日本农协：最成功的农业合作经济组织之一 / 201<br/>顶层设计：从第一产业到第六产业 / 204<br/>绿色至上：“日本造”的独特基因 / 207<br/>宇治抹茶：抹茶之都的农业现代化启示 / 209<br/>熊本熊：日本农文旅融合的代表作 / 211<br/>“一村一品”：日本版乡村振兴的成功实践 / 214<br/>第9章 泰国 / 217<br/>稻花香里说“榴莲”<br/>泰？你不了解的泰国农业范儿 / 217<br/>有机泰国：泰国版的“国家品牌计划” / 218<br/>“世界厨房”计划：泰国农业打开世界的一扇窗 / 220<br/>独具特色的“皇家农场” / 221<br/>体验营销，泰国版的一二三产业融合 / 222<br/>泰国香米如何成为“国家品牌名片” / 223<br/>榴莲：一炮打响的泰国农业“新利器” / 228<br/>正大集团：世界级的现代农牧业产业化经营典范 / 231<br/>第10章 加餐 / 239<br/>世界农业产业化的三个样本<br/>立顿：茶叶品牌帝国的全球化思维与工业化路径 / 239<br/>樱桃谷鸭：一只北京鸭引发的国际种业保卫战 / 247<br/>正官庄：一个世界级特产品牌的国家营销之道 / 250<br/>第11章 从西方术到东方道 / 258<br/>中国特色农业品牌建设的道路与方法<br/>日本人为什么偷不走茅台酒 / 260<br/>千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代 / 261<br/>品牌是农业现代化和乡村振兴的战略抓手 / 265<br/>中国农业品牌建设的三大“病症” / 266<br/>与生俱来的生态和文化是农业品牌最大的基因和禀赋 / 267<br/>新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事 / 269<br/>政府主导、企业主营双轮驱动：农业品牌建设的中国道路 / 271<br/>省市县“三极联动”的中国实践之道 / 275<br/>后记　行万里路，写一卷书 / 280