如何让品牌直击人心(品牌的12个心理原型)--聚文网

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内容简介

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。本书是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书是一本必读书。通过阅读这本书，读者将能学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到适合自身的心理原型的实践系统，同时还可以利用原型的力量，与公司战略相匹配，保持公司的竞争优势。

作者简介

扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特？马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。长期依赖，玛格丽特都致力于研究消费者的行为动机，并用其来指导品牌进行定位。;.;卡罗尔？皮尔森博士是原型意象研究和应用中心（CASA）的主任，同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。作为应用荣格心理学领域的先驱，她创造了原型系统，她的研究成果被心理学家、教育家、管理人士和咨询师广泛采用。她在营销和企业发展咨询领域经验丰富，曾帮助许多企业建立了强大的品牌身份，提高了其员工和顾客的忠诚度，提升了其工作团队的整体表现。

序致谢 Part1 原始资产：品牌内涵管理体系第1章　首个品牌内涵管理体系的诞生第2章　原型意象：伟大品牌的心跳第3章　后现代营销 Part2 对天堂的渴望：天真的人、探索者、智者第4章　天真的人第5章　探索者第6章　智者 Part3 留下烙印:英雄、规则破坏者、魔术师第7章　英雄第8章　法外之人第9章　魔术师 Part4没有人是一座孤岛：普通人、爱人、小丑第10章　普通人第11章　爱人第12章　小丑 Part5 为世界搭建框架：照料者、创造者、统治者第13章　照料者第14章　创造者第15章　统治者 Part6 寻找北极星：定位原型意象品牌第16章　洋蓟：发现品牌的原型意义第17章　讲述你的品牌故事第18章　案例：美国出生缺陷基金会 Part7 深水第19章　愿力量与你同在：捕捉产品类别的本质第20章　真正的麦考伊：品牌和企业的一致性第21章　留下遗产：原型营销伦理

如何让品牌直击人心(品牌的12个心理原型)

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