管理品牌资产(珍藏版)/品牌经典系列--聚文网

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内容简介

本书解释了“品牌资产”这一概念，用研究成果和直观案例证明，营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值（或者相反）；并且讨论了品牌资产的管理方法，提出了若干问题供读者思考。

作者简介

戴维·阿克，(David Aaker)，世界级品牌管理大师，世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，全球营销思想领域的30位领袖之一。

本书结构赞誉译者序前言第1章品牌资产象牙皂的故事品牌的作用不重视品牌建设资产和技能的作用品牌资产的含义品牌的价值依据未来收益估算品牌价值管理品牌资产的若干问题本书内容安排第2章品牌忠诚度微处理的故事品牌忠诚度衡量品牌忠诚度品牌忠诚度的战略价值巩固并提高忠诚度向老顾客销售，而非向新顾客销售第3章品牌知名度大产变日产的故事通用变百得的故事品牌知名度的含义知名度如何影响品牌老品牌名称的优势如何实现知名度第4章感知质量施利茨的故事感知质量的含义感知质量如何创造价值感知质量的影响因素第5章品牌联想：定位决策慧俪轻体的故事联想、形象与定位品牌联想如何创造价值品牌联想的类别第6章品牌联想的衡量福特打造金牛座汽车的故事品牌对人们的意义定量衡量品牌感知第7章选择、创建并保持品牌联想多芬的故事霍尼韦尔的故事联想的选择创建联想降价促销的作用保持联想管理危机

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