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内容简介

市面上有很多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。作者关健明擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤： 1.标题抓人眼球 2.激发购买欲望 3.赢得读者信任 4.引导马上下单本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议您常备书桌边。

作者简介

关健明营销圈人称老关，前奥美广告人，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

目录一激发购买欲望： 6 种戳心方法，让对方有下单的欲望 1.0 激发购买欲望｜ 003 1.1 感官占领｜ 004 1.2 恐惧诉求｜ 014 1.3 认知对比｜ 024 1.4 使用场景｜ 034 1.5 畅销｜ 046 1.6 顾客证言｜ 054 二赢得读者信任： 3 层事实证明，消除顾客购买疑虑 2.0 赢得读者信任｜ 065 2.1 权威转嫁｜ 067 2.2 事实证明｜ 077 2.3 化解顾虑｜ 086 三引导马上下单： 4 个重磅武器，攻破最后一道防线 3.0 引导马上下单｜ 097 3.1 价格锚点｜ 100 3.2 算账｜ 106 3.3 正当消费｜ 112 3.4 限时限量｜ 122 四标题抓人眼球： 5 种标题范例，瞬间触动人心 4.0 标题抓人眼球｜ 131 4.1 新闻社论｜ 133 4.2 好友对话｜ 137 4.3 实用锦囊｜ 141 4.4 惊喜优惠｜ 145 4.5 意外故事｜ 149 五范文解析： “偷窥”高手的思维路径 5.0 范文解析｜ 161 5.1 引爆13 倍销量增长的充电宝详情页｜ 162 5.2 让人流口水的啤酒文案｜ 181 5.3 洗碗机冠军单品｜ 205 5.4 一篇电动牙刷推文=113 万营业额｜ 223 后记｜ 246

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